Una piattaforma digitale per lo shopping gestita da content creator, dove persone acquistano da altre persone: è questo l’inedito approccio editoriale che darà vita a Vette, piattaforma creata da Condé Nast, casa editrice americana nota per testate quali Vogue, GQ e Vanity Fair.
Il lancio è previsto per l’inizio del prossimo anno e vedrà i content creator impegnati nella gestione e nella promozione dei propri negozi digitali, all’interno del marketplace Vette, che li racchiuderà in un’unica piattaforma e si occuperà del checkout. I marchi produttori degli articoli venduti, da parte loro, si occuperanno di logistica e spedizione.
Si tratta di un passo successivo e di un’importante evoluzione del metodo utilizzato dai content creator per incentivare le vendite di prodotti. Ad oggi, infatti, sono numerosi i cosiddetti influencer attivi nei settori della moda e del lusso che propongono prodotti tramite un sistema di affiliate marketing: spesso sotto ai video e ai post si trovano link che conducono agli shop digitali dei grandi marchi, e tramite questi link è possibile risalire a quale influencer ha condotto al sito quale cliente (e, soprattutto, quante vendite sono state generate tramite questo canale). Ora ciascun content creator affiliato al portale Vette disporrà direttamente del suo negozio digitale, semplificando e incentivando l’acquisto da parte dell’utente finale.
Complessivamente, si tratta di un importante trasferimento di rilevanza dal mondo del web a quello dei social, in un contesto globale in cui, soprattutto per le nuove generazioni, canali come TikTok hanno sostituito canali ormai “classici” come i mass media e i motori di ricerca.
Fonte: pambianconews.com
